Cerca de $9 billones movió el turismo en Medellín durante 2025, según análisis del SITE
El turismo siguió ganando peso en la economía de Medellín durante 2025. Un análisis del Sistema de Inteligencia Turística y Entretenimiento (SITE), elaborado con información de Credibanco y CityData, estimó que la actividad turística generó un movimiento económico cercano a los $9 billones, una cifra que refleja el impacto de los visitantes en sectores como el alojamiento, la gastronomía, el transporte y el comercio.
El estudio registró $4 billones en compras realizadas con tarjeta, distribuidas en cerca de 16 millones de transacciones. Sin embargo, esa cifra corresponde únicamente a las operaciones procesadas por Credibanco, que representan alrededor del 45 % del mercado. Al proyectar el total de las transacciones y sin incluir los pagos en efectivo, el gasto turístico alcanzaría aproximadamente los $9 billones.
Más allá del monto, el informe mostró un cambio en la dinámica del turismo que recibe la ciudad. Aunque el gasto medido con tarjeta estuvo dividido casi por igual entre visitantes nacionales (50,9 %) e internacionales (49,1 %), al descontar los desplazamientos cotidianos de residentes del Valle de Aburrá y Rionegro, el turismo nacional representó el 25,5 % del gasto, lo que evidenció el peso que tienen los viajeros extranjeros en la economía local.
Estados Unidos se mantuvo como el principal mercado internacional para Medellín. Los visitantes de ese país realizaron gastos por cerca de $906.000 millones durante 2025, una cifra ampliamente superior a la de los demás mercados. México ocupó el segundo lugar con $96.000 millones, mientras que Panamá, Canadá y Costa Rica completaron el grupo de países que más aportaron al consumo turístico en la ciudad.
El análisis también permitió identificar diferencias en los hábitos de consumo según el origen de los viajeros. Los visitantes de Estados Unidos, México y Canadá concentraron buena parte de su presupuesto en restaurantes y hospedaje. En contraste, los turistas provenientes de Panamá destinaron una mayor proporción de su gasto a servicios médicos y de bienestar, mientras que quienes llegaron desde Costa Rica mostraron una mayor preferencia por las compras y la tecnología.
En el mercado nacional, Bogotá continuó siendo la principal ciudad emisora de turistas hacia Medellín, con un gasto de $619.000 millones. Le siguieron Cali, Barranquilla, Cartagena y Pereira, consolidando a la capital antioqueña como uno de los principales destinos urbanos del país.
Otro de los hallazgos fue el comportamiento estacional del turismo. Enero concentró el mayor volumen de gasto del año, tanto de viajeros nacionales como internacionales, convirtiéndose en el periodo de mayor actividad para el sector y en un referente para la planeación de la oferta turística.
El estudio también concluyó que, aunque los visitantes internacionales representaron el 21,6 % de las transacciones con tarjeta, generaron cerca de la mitad de la facturación turística. Sus recorridos se concentraron principalmente en sectores como El Poblado, Provenza, el Parque Lleras, la comuna 13, La Milla de Oro, Plaza Botero y el aeropuerto José María Córdova.
Frente a los resultados, la secretaria de Turismo y Entretenimiento de Medellín, Ana María López Acosta, señaló que la administración está utilizando la información recopilada por el Sistema de Inteligencia Turística y Entretenimiento (SITE) para orientar las decisiones del sector.
«Hoy en Medellín estamos tomando decisiones en el sector del turismo con base en la data, gracias al Sistema de Inteligencia Turística y Entretenimiento (SITE), lo que significa que no solo estamos atrayendo más turistas, sino visitantes que generan un mayor impacto económico que se ve reflejado en diferentes sectores como el transporte, el alojamiento y la gastronomía. Esto nos permite seguir posicionando a Medellín como un destino cada vez más competitivo e inteligente», afirmó la funcionaria.
